A la découverte du luxe » Mode

La Haute Couture accueille un tout nouveau membre

hormadi-elite — Fri, 19 Dec 2014 14:31:27 +0000

Alexandre Vauthier vient de recevoir l’appellation de Haute Couture, décernée par la Commission de Classement Couture Création. Membre invité jusque là du calendrier de la haute couture, cette nomination officielle en tant que membre à part entière de ce cercle très privilégié des créateurs n’était qu’une question de temps pour cette maison française fondée en 2009.

L’appellation haute couture, une appellation 4 étoiles

Pour prétendre au statut de maison Haute Couture, les maisons « candidates » doivent répondre à un certain nombre de critères. On retient par exemple le fait de présenter un minimum de 25 modèles lors de la présentation de la collection ainsi que l’impératif de réaliser les créations à la main. Chaque année, l’ensemble des maisons qui possèdent cette appellation se réunissent pour examiner les candidatures.

« Je ne peux pas aller plus haut »

Dans une interview que le créateur français a accordé au site ELLE, ce diplômé de l’ESMOD assure que « ça ne change rien à son]travail. Il confie continuer « sur sa lancée, avec toujours la même passion des métiers d’art et du luxe, de la recherche et du temps passé sur les développements » Il ajoute » qu’au-delà d’un accomplissement, l’appellation haute couture c’est surtout notre diplôme de maîtrise des techniques dans le monde du luxe et de l’habillement. Dans mon secteur, je ne peux pas aller plus haut. »

Rendez-vous en janvier 2015 pour la présentation du premier défilé d’Alexandre Vauthier en tant que membre officiel Haute Couture.

Yves Saint Laurent: Beauté en quête d’une nouvelle jeunesse

hormadi-elite — Thu, 18 Dec 2014 18:51:21 +0000

Pour son 50^e anniversaire, Yves Saint Laurent Beauté engage une nouvelle révolution. Après avoir réveillé la marque mythique, L’Oréal, qui l’a reprise en licence en 2008 à Kering, veut la rajeunir. « C’est une année charnière. Nous avons la volonté de faire d’YSL Beauté une marque dans l’air du temps, très haut de gamme, et bousculer un marché du luxe statutaire », explique Stephan Bezy, son directeur général. Un repositionnement qui se veut fidèle à l’héritage du couturier – qui a fait l’objet de deux films cette année – c’est-à-dire en « conservant un esprit rebelle, de l’audace et la volonté de casser les codes ». Le discours est proche de celui du directeur artistique du prêt-à-porter, Hedi Slimane, qui depuis deux ans a lancé une complète transformation de la maison de couture rebaptisée Saint Laurent, propriété de Kering. Et qui vise désormais une clientèle plus « rock ».

La conquête des 20 à 25 ans par YSL Beauté doit l’aider à accélérer. L’an dernier, son chiffre d’affaires a atteint 550 millions d’euros. L’objectif affiché de Jean-Paul Agon, PDG de L’Oréal au moment de la reprise, était d’atteindre le milliard et d’en faire « une des 5 premières marques mondiales ».

C’est par le maquillage et le parfum (plus de 50 % des ventes) que la griffe va opérer cette mue. Son dernier jus, Black Opium, s’inscrit dans ce sillon, incarné par la jeune mannequin Edie Campbell avec une publicité tournée à Shanghai, un clin d’œil au parfum mythique Opium (1977). Mais le tweet d’Hedi Slimane au moment du lancement indiquant « qu’il n’avait donné aucune direction créative, ni d’éléments artistiques dans les choix, la définition de l’image ou des campagnes de communication d’Yves Saint Laurent Beauté », a jeté un froid. « Nous nous voyons chaque mois avec les équipes Saint Laurent pour présenter les projets de L’Oréal », indique Stephan Bezy.

Vernis pour les lèvres et les joues

En rayon, Black Opium a en tout cas « démarré sur les chapeaux de roue, selon le dirigeant. Il est dans le Top 10 dans tous les pays où il a été lancé ». En termes de maquillage, un de ses points forts historiques, YSL Beauté a multiplié les nouveautés, là encore avec l’idée de séduire les jeunes, comme son vernis pour les lèvres et les joues Baby Doll. En Chine et dans le reste de l’Asie, les ventes se sont envolées.

En revanche, le pari est loin d’être gagné sur le soin (moins de 10 % des ventes), une nouvelle catégorie. Elle est stratégique, car les crèmes pèsent les deux tiers de l’activité en Asie. En 2012, la ligne Forever Youth lancée avec le recours à la science des glycanes n’a pas fait ses preuves. « L’Oréal a fait appel à la méthode du cascading, en recourant aux mêmes textures que d’autres marques du groupe, mais avec une nouvelle technologie, la glycologie », note une experte. « Le problème, c’est que ce n’est pas très glamour. Le groupe aurait dû plus jouer sur la créativité. » Sa dernière gamme « ultra premium » Or Rouge, qui utilise notamment du safran de l’Atlas en référence à la passion d’Yves Saint Laurent pour le Maroc, s’inscrit plus dans ses codes du luxe

Braquage dans une bijouterie Cartier à Paris

hormadi-elite — Wed, 26 Nov 2014 14:02:29 +0000

Braquage à Paris. Deux malfaiteurs, l’un armé d’une Kalachnikov, l’autre d’une arme de poing, ont attaqué, mardi 25 novembre dans la capitale française, une bijouterie Cartier proche des Champs-Élysées. Après avoir pris la fuite sur un scooter, ils ont été poursuivis par la police et se sont rendus à l’issue d’une prise d’otage, a-t-on appris de source policière.

Les malfaiteurs avaient auparavant attaqué vers 18h30 la bijouterie Cartier de la rue François-Ier dans le VIIIe arrondissement. « Ils ont pris tous les solitaires et des montres avec des diamants », a témoigné auprès de l’AFP une jeune femme qui se trouvait dans la bijouterie de luxe.

Poursuite dans Paris

Ils ont ensuite pris la fuite avec un butin contenu dans une mallette en prenant en otage une employée de la bijouterie. Ils l’ont relâchée au milieu de la place bondée de monde.

Les malfaiteurs sont repartis après avoir tiré en direction des policiers. Toujours suivis par des motards de la police, les deux hommes, dont l’un blessé au bras, ont abandonné leur scooter à la suite d’un accident dans le 15e arrondissement. Ils sont allés se réfugier dans un salon de coiffure où ils ont pris le gérant en otage.

Tandis qu’un hélicoptère survolait le quartier, d’importantes forces de l’ordre ont pris position dans la zone. Cernés par la police, les deux braqueurs ont relâché leur otage, avant de poser leurs armes et de sortir les mains en l’air vers 20h45. Ils ont été aussitôt maîtrisés. « Un négociateur a pu prendre contact avec eux et ils sont sortis selon le protocole qui leur avait été imposé », a précisé François Molins, le procureur de la République de Paris. Le butin – des bijoux et une somme d’argent – a été retrouvé, a précisé François Molins. L’otage est sain et sauf.